Jakarta, INDONEWS.ID - Wardah menghadirkan Wardah A.M Club 2026: Discover The UV Protection That Matches Your Active Lifestyles, sebuah immersive experience yang mengajak masyarakat menjadikan penggunaan sunscreen sebagai bagian dari gaya hidup aktif pada pagi hari.
Berlangsung di Musical Fountain Area Plaza Senayan pada 12-16 Agustus 2026 mulai pukul 07.00 WIB, Wardah A.M Club menghadirkan berbagai experience, technology installation, rangkaian produk Wardah Sunscreen, serta kegiatan olahraga, workshop, dan program komunitas.
Wardah A.M Club dirancang untuk para Early Risers dengan Active Lifestyle, dengan memadukan aspek beauty dan science dalam ekosistem morning lifestyle. Konsep tersebut mencakup berbagai aktivitas, mulai dari olahraga, apparel, hingga food & beverage.
Melalui acara ini, Wardah mengajak konsumen menemukan sunscreen yang sesuai dengan kondisi kulit, rutinitas, dan gaya hidup masing-masing. Wardah juga menekankan bahwa kebutuhan sunscreen berbeda-beda, tergantung pada skin concern, occasion, tingkat aktivitas, preferred finish, dan aktivitas sehari-hari. Kebutuhan tersebut kemudian dibagi ke dalam lima konteks utama, yakni makeup day, sport, daily activities, sensitive skin, dan post-treatment.
“A.M Club lahir dari perubahan culture dan lifestyle konsumen: early mornings, active living, dan self-care kini menjadi bagian dari what’s cool today. Namun di tengah active morning lifestyle tersebut, masih banyak konsumen yang belum menemukan sunscreen yang sesuai dengan jenis kulit, aktivitas, serta preferensi tekstur mereka. Menjawab tension tersebut, Wardah menghadirkan A.M Club sebagai ruang untuk membantu setiap orang memulai pagi dengan menemukan perlindungan UV yang lebih tepat, nyaman, dan relevan dengan aktivitas sehari-hari,” kata Vina Yolanda selaku Brand Manager Wardah Sunscreen.
Hadirkan Pengalaman Berbasis Science dan Technology
Dalam Wardah A.M Club, aspek science and technology dihadirkan melalui sejumlah pengalaman interaktif yang membantu konsumen memahami paparan UV, protection coverage, tekstur, finish, hingga teknologi sunscreen.
Salah satunya UV Protection Diagnosis, pengalaman menggunakan AI-powered UV camera untuk memetakan area wajah yang telah terlindungi dan area yang masih rentan. Pengalaman ini dilengkapi Protection Score dan personalized educational output.
Ada pula AI Sunscreen Profile Finder, yang menggabungkan facial skin analysis dengan lifestyle dan occasion profiling untuk memberikan rekomendasi “Sunscreen Language” secara lebih personal.
Sementara itu, Sunscreen SPF Robo Lab memungkinkan konsumen mengeksplorasi formula, tekstur, finish, water resistance, reapplication, serta rekomendasi sunscreen melalui pendekatan sains dan interactive trials.
Pada kesempatan yang sama, Wardah memperkenalkan Wardah Vegan PDRN Physical Sunscreen for Skin Longevity. Inovasi physical sunscreen tersebut berfokus pada skin longevity dan post-treatment protection, dengan perlindungan yang lebih gentle untuk kulit yang membutuhkan perawatan ekstra, termasuk kulit yang terasa lebih sensitif atau fragile setelah menjalani treatment.
Hadirkan Aktivitas Olahraga hingga Komunitas
Wardah A.M Club menghadirkan tiga layer experience, yakni all-day activation, scheduled programming, serta community and brand collaboration. Program tersebut dibagi ke dalam empat kerangka utama, yaitu Move melalui pilates dan community run, Connect melalui creative workshop serta food and beverage, Discover melalui sunscreenLab dan breakfast talks, serta Play melalui silent reading club dan journaling.
Konsumen dapat mengikuti Pilates at the Park yang didukung Alder, Hilo, dan Union Pilates. Selain itu, Wardah A.M Run bersama HOKA menjadi bagian dari aktivitas active morning lifestyle yang menggabungkan perlindungan UV, movement, dan komunitas.
Wardah juga menggandeng sejumlah kolaborator lokal dan global, di antaranya HOKA, Wonderwhy Magazine, Fujifilm Instax, Strava, KAMI., NIKA Matcha, Ria Miranda, PlaiSport, dan Made by Woman. Sejumlah komunitas seperti running community, book community, dan wellness community turut dilibatkan.
Kolaborasi lintas kategori tersebut ditujukan untuk menempatkan UV protection sebagai bagian dari aktivitas sehari-hari, bukan sekadar komunikasi produk yang terpisah dari keseharian konsumen.
Dalam kolaborasi bersama Guardian, Wardah menghadirkan promo diskon 25 persen untuk seluruh produk Wardah Sunscreen dengan syarat dan ketentuan tertentu. Konsumen juga dapat memperoleh pilihan “Sunscreen Language Package” dan berbagai UV Gifts selama Wardah A.M Club berlangsung. Promo tersebut juga dapat diakses secara online melalui Guardian Apps.
Hadirkan Empat Wardah A.M Club Icons
Wardah A.M Club turut menghadirkan empat sosok sebagai Wardah A.M Club Icons yang merepresentasikan persona berbeda dalam menjalani aktivitas pagi. Yuki Kato membawa persona Explore sebagai brave explorer yang berani menantang diri dan mengeksplorasi milestone baru.
Sivia merepresentasikan persona Sporty, yakni active mover yang terus bersemangat menjadi lebih kuat sambil menyeimbangkan peran, movement, dan self-care. Agatha Pricilla mewakili pilar Beauty sebagai beauty creator yang memaknai beauty sebagai proses bertumbuh sambil menjaga healthy-looking skin secara konsisten.
Sementara itu, Tantri Namirah merepresentasikan persona On Trend sebagai trend maker yang menciptakan jalannya sendiri, mengekspresikan modest style, namun tetap autentik. Yuki Kato mengatakan keberanian bukan berarti tidak memiliki rasa takut, melainkan keberanian untuk memulai dan mencoba.
“Buat aku, fearless bukan berarti tidak punya rasa takut. Fearless adalah tetap berani memulai dan mencoba. Dengan preparation dan protection yang tepat dari Wardah Sunscreen UV shield, kita bisa terus mengeksplorasi hal baru tanpa kehilangan rasa nyaman dalam menjalani aktivitas,” ujar Yuki Kato.
Sivia menambahkan, ia menyesuaikan pilihan sunscreen dengan lifestyle, kondisi kulit, dan aktivitas sehari-hari. Ia menyebut Wardah UV Shield Acne Calming SPF 35 sebagai salah satu pilihannya ketika kulit sedang kemerahan atau terasa lebih sensitif. Untuk aktivitas olahraga, Sivia memilih Wardah UV Shield Active Protection Serum, sedangkan untuk aktivitas harian ia menggunakan Wardah UV Shield Collagen Peptide Sunscreen Serum.
Wardah Gandeng Wonderwhy Terbitkan A.M Club Magazine
Bersamaan dengan pembukaan Wardah A.M Club, Wardah juga meluncurkan A.M Club Magazine x Wonderwhy. Publikasi editorial tersebut memperluas pengalaman A.M Club ke dalam format creative editorial.
A.M Club Magazine x Wonderwhy menghadirkan cerita dan perspektif perempuan dalam menjalani active lifestyle, mulai dari gratitude, movement, skin longevity, sunscreen matching, sisterhood, hingga pentingnya community.
Publikasi tersebut turut memuat curated recommendations mengenai breakfast spots, apparel, dan outdoor spaces yang relevan dengan gaya hidup aktif. Keseluruhan editorial dan creative production dikerjakan oleh Wonderwhy dan diterbitkan khusus untuk Wardah.
Sebagai informasi, Wardah adalah brand pionir kosmetik halal yang telah hadir sejak 1995 dan berada di bawah naungan PT Paragon Technology and Innovation (PTI), yang didirikan oleh Ibu Nurhayati Subakat.
Wardah mengedepankan kualitas dalam mendukung perempuan tampil cantik sesuai karakter masing-masing. Dengan tagline “Beauty Moves You”, Wardah memperkenalkan aspek baru kecantikan bagi perempuan secara universal.
Tagline tersebut menekankan peran perempuan sebagai penggerak perubahan, dengan kecantikan yang dimaknai sebagai setiap langkah yang dapat memberikan dampak dan manfaat bagi lingkungan, sesama, dan dunia.
Wardah juga merangkul konsumen dari berbagai latar belakang melalui pemilihan brand ambassador dengan profesi dan latar belakang berbeda, seperti Dewi Sandra, Yasmin Napper, dan Amanda Rawles.*
